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363050.com发布时间:2026-01-01 21:36:24 点击量:
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站在2026年的起点,回眸已经过去的2025年,被称为“苏超”的江苏省城市足球联赛是无法绕开的现象级公共文化事件。令人印象深刻的是,政务发布号——“南京发布”的玩梗推文《“比赛第一,友谊第十四”》全网刷屏,推动了“苏超”迅速火爆出圈。
2025年12月31日,南京市举行《亲爱的足球》新书发布会。该书由“南京发布”编著,是其刊发的“苏超”爆款文章的集锦。澎湃新闻记者注意到,中国作协副主席、江苏省作协主席毕飞宇为该书作序,紧随其后的就是《“比赛第一,友谊第十四”》。
《亲爱的足球》新书发布会现场,“苏超”南京队球员滕帅为大家签名。南京市委网信办供图
5月中下旬,正当网友对“苏超”玩梗玩得兴起之时,“南京发布”放下身段接梗,用上述文章将胜负和友谊的界限幽默化解。该文表示,“苏超”何以引发全网热潮?在于其表,更在于其里。表层逻辑,是赛事回归了足球本身。内里逻辑,是赛事的意义胜过了足球本身。
“苏大强之所以为苏大强,源自个个骨子里那种永不服输的狠劲儿,以及勇争上游的精气神。”文章说,在切磋中成长,这份带着地域梗的较真,这份自黑互怼里的温情,也是借助体育这面镜子值得被放大的价值观。
这篇推文的作者是“南京发布”团队,主创人员之一笔名“贝拉”,真名叫吴小荣,是“南京发布”评论员、江北新区融媒体中心采编负责人。他曾担任《南京晨报》体育记者5年,跟随江苏足球队南征北战,对江苏体育有着独到理解。2021年转战政务新媒体,对政务传播积累了相当的心得。
“苏超”兼具足球赛事和城市营销的特性,契合了吴小荣的职业履历和专攻方向,因此这篇文章在短短两个半小时内一气呵成。“有个朋友开玩笑说,这个选题就像给了我一记‘正手’(乒乓球攻球技术的一种),打到了我最擅长的点上。我之所以写得比较顺手,确实跟我的工作经历相干。”吴小荣对澎湃新闻说。
据了解,这篇推文刊发后,很快成为现象级传播热点,单篇阅读量超百万,紧接着被多家央媒官方微信公众号转发,在全国舆论场引发广泛关注。
这篇政务推文是如何引爆网络热梗“比赛第一,友谊第十四”的?它的背后有着怎样的故事?在《亲爱的足球》新书发布会后,澎湃新闻与吴小荣进行了对线月,南京市中心一块大屏上打出“比赛第一 友谊第十四”的标语。南京市委网信办供图
我觉得,它的价值在于打破了一种所谓的“话语禁忌”,通过诙谐幽默的表述方式,能营造不一样的城市观感,对于打破公众的刻板印象非常有价值。
“苏超”出圈后,《人民日报》刊发的《“散装”与“整装”》一文指出,江苏十三个设区市的“散装”更像是幌子,“整装”才是里子。我很赞同。“十三太保”人人都想当“南哥”,正因如此才有十三个设区市全部登上“全国百强市”的盛景,背后是谁也不服谁、你追我赶、力争上游的精气神。用网友的话来说,就是谁都觉得一定不能输给对方的那个味儿。
这篇稿子是团队合作的成果,构思分为两块。“苏超”为什么这么火,首先它是回归于足球本身,就像大家说的,“没有假球,全是世仇”,徐州对战宿迁那场比赛被称为“楚汉之争”,“担架小哥忙坏了”成为名场面,可谓火药味十足。足球竞技本身的对抗性以及让人血脉偾张的感觉踢出来了,可以说踢出了足球本源的味道。另外,“苏超”也超越了足球本身,因为它的对抗背后是城市精神的凝练,展现了每一座城市都不甘人后的竞争意识,同时城市之间又不乏团结与温情。
文章的末尾,用江苏足球的往事进行升华,引发更多人的共情——“曾经拿下中超冠军的江苏队里,有南京人、苏州人、无锡人、南通人……,还记得他们都是谁?你或许记不太全了,毕竟5年时光过去了。但我想告诉你的是:当他们在一起,他们才是江苏队。”其实,这不仅陈述了十三个城市共同构成江苏的事实,还勾起江苏球迷的共同回忆。后来发现,很多人也在转发这段话的截图,说明还是引发了他们的共鸣。
我觉得,能短时间写完,一方面是从前我做过体育记者,跟江苏队有深厚的感情。另一方面,我现在做政务新媒体,对于政务传播也有一些心得。就“苏超”而言,它既是足球,又不仅仅是足球,更像是一个文旅项目,“十三太保”都铆足劲开展城市营销和品牌传播。这两块全部契合了我的职业经历。所以有个朋友开玩笑说,这个选题给我,就像乒乓球赛给了我一记“正手”,正好打到了我最擅长的点上。写得比较顺手,确实跟我的工作经历相干。
我觉得这个梗很有趣,它确实是非常不一样的表述方式。另外,其实也有一点“私心”,我特别想在舆论场打破一些东西。有的人对于南京这座城市有一些刻板印象——过去都说南京比较沉稳,诸如此类的不少。但是,至少我了解到的“南京发布”的团队并不是这样的,他们很年轻、很有网感,对这座城市充满热爱。同样,这份热爱也在感染我,所以我也想用特别带梗的方式,在某种程度上去捍卫自己生活的这座城市的舆论形象。我想告诉别人,这座城市有活力,懂得贴近年轻人的情绪。
但是无论如何,最后敢这么用,特别出乎我的意料,所以我在新书发布会发言稿里也准备了一句话,我说“感谢领导的魄力”。这确实是我的真心话,没有魄力,不可能呈现这样的一个标题,也不可能形成这样的“破圈效应”。最终舆论场证明,老百姓欢迎这种更接地气的表达,这对我后来的文章创作也起到了导向作用。
官方下场接梗,构建了更鲜活、更贴近百姓情绪的表达立场。“南京发布”这样的政务号,也代表这座城市的底蕴和气质,比如,它在推文标题中说“叫声‘徐老大’也无妨”,同时也在托举其他12个兄弟城市,就像老大哥一样给它们“引流”,展现了南京开放、包容、克制的省会担当。
所以6月1日晚上,我又写了一篇《人人都想当南哥》。当晚是南京对战无锡。当天下午,我就准备动笔写这个稿子,下午正好是南通对阵泰州,看台上出现了一幅标语:“江苏只有一个‘南哥’——戴南”,后面加了一句备注:“阿泰家、镇级、GDP400亿”,讲的是我老家兴化戴南镇——戴南也在争“南哥”,我觉得很好玩。
今天上午,西部航空重庆飞三亚一航班,在飞机爬升阶段出现警告信息,飞机紧急返航
今天,西部航空发布情况说明:2026年1月1日,西部航空PN6213(重庆-三亚 )航班,在飞机爬升阶段出现警告信息,为确保飞行绝对安全,公司快速决策——飞机返航重庆。航班于7:52安全降落在重庆江北国际机场,更换飞机后于10:11起飞,并已于12:12抵达三亚。
元旦、春节将至,落实中央八项规定精神必须一严到底、寸步不让。日前,中央纪委国家监委对7起违反中央八项规定精神典型问题进行公开通报。
2026年1月1日起,存量公积金贷款利率以及存量商业贷款利率同步下调。公积金贷款方面,根据2025年5月7日中国人民银行发布的《关于下调个人住房公积金贷款利率的通知》,自2025年5月8日起,新发放的个人住房公积金贷款利率下调0.25个百分点。
新华社北京1月1日电 日本媒体1月1日援引联合国报告报道,日本首都东京从2000年的全球人口第一大城市变为2025年的全球人口第三大城市。2025年12月18日,行人走过日本东京三越前站附近的人行横道。
问:新西兰外交贸易部在新媒体账号发表帖文,就近日台湾岛附近大规模军事演习表达关切,中国驻新使馆对此有何评论?答:新外交贸易部发表相关帖文是非不分,我们对此表示反对。台湾是中国领土不可分割的一部分。纯属中国内政,不容任何外部势力干涉。
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然而多天过去,此前曾高调承诺“永州队夺冠就送每人一台车”的永州新兰天集团董事长唐蕾却清空了个人社交平台的所有视频,且始终未公开现身履行送车承诺。
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