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363050.com发布时间:2026-02-26 19:50:04 点击量:
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没有足球的夏天是不完整的。然而,很多球迷或许没想到,点燃这个火热夏天的,不是西甲的豪门恩怨,也不是英超的风云突变,而是听起来似乎平平无奇的“江苏省城市足球联赛”。
“给散装江苏发明省内足球联赛的人,一定是个天才”“这几天的快乐是‘苏超’给的”“笑不活了!比赛第一,友谊第十四”……这个被球迷称为“苏超”的业余联赛,开赛仅三轮,便跻身“现象级体育IP”。一场地方足球联赛,何以点燃广大球迷的激情?
所谓的“苏超”联赛,其实是江苏省体育局联合省内13城共同主办的一场城市足球联赛。一城一队的赛制,让家乡球队有着“为城市荣誉而战”的使命。“城市对垒”,堪称这场联赛最大的看点之一。
主办方对参赛队员的球技,并不做过高要求,只允许有三位职业球员上场,主打一个接地气,但同时严卡球员的户籍、学籍以及社保缴纳地,确保每一支球队都拥有纯正的地域属性,足够代表他们所属的城市。
“这场球,徐州等了30年”“风里雨里,‘南哥’等你”“足球,其实不仅仅是足球”……即使只是在屏幕前刷评论,也能想象绿茵场上那股山呼海啸的激情。
事实上也是如此,以刚过去的第三轮比赛为例,南京对战无锡的比赛在售票环节放票三次,每次都是一抢而空。虽然比赛当晚赶上大雨,但雨水丝毫没有浇灭球迷的热情,五台山体育场到场15669名观众。徐州对战连云港的比赛,临时换到了3.5万个座位的体育场,最终到场人数超2.2万名,创下中国业余足球赛事现场观赛人数的纪录。
再来看一组官方发布的数据:自5月10日开赛以来,“苏超”已累计吸引了超过18万名球迷到场观赛。连一些从来不看足球赛的市民群众,也被吸引进了球场。
除了线下观赛,赛事的线上直播观看人数也创新高,专业足球网站为“苏超”开辟积分榜专区,观赛App将“苏超”列为与中超联赛并肩的热门比赛。
开赛不足一个月就火了,“苏超”到底踢出了啥?在笔者看来,“苏超”确实有些不一般。
互联网传播的“世界波”。“苏超”的比赛机制,本就自带“爆梗”体质。“散装江苏”的话题度,叠加互联网上天赋型选手们的二次创作,在绿茵场外开辟了一场大型“造梗比赛”。每上演一场城市对抗赛,无论输赢,总会衍生出不少新“梗”,让懂足球和不懂足球的人听了都能会心一笑。
比如,淮安在4:0大胜镇江后,两地网友都激动地炸开了锅,一边P图宣布“即日起对出口到淮安的陈醋实行100%的关税”,另一边则跑到对方阵营的评论区留下改编诗句“海内存知己,天涯四比零”。
大众参与的“城市德比”。江苏本就有较好的球迷基础,曾举行了最早的全国足球比赛,不少单位、学校、企业都拥有自己的球队,校园足球文化氛围也比较浓厚。目前,江苏已建成全国青少年校园足球特色学校2374所。这些都为这场“足球狂欢”加足了马力。网友戏谑道:“‘苏超’之所以如此成功,主要原因就是天时地利人不和。”所谓“人不和”,并非真的存在矛盾或冲突,而是说球队代表家乡在“家门口”进行竞争的刺激和热血。
宿迁和徐州的“对决”就被网友们戏称为现代版“楚汉争霸”。这场比赛火药味足,每个球员都拿出了看家本领,激烈的对抗瞬间让双方球迷看得血脉偾张。“最后3分钟还在拼抢”“教练开始热身了”“两边替补队员全上场”……不少球迷提起这场比赛仍热血沸腾。“没有人情世故,全是对胜利的渴望”,“苏超”用朴素的方式展现了足球运动该有的魅力。
文旅融合的“帽子戏法”。足球场上把进三球以上称为“帽子戏法”,“苏超”的文旅融合则远不止三重效应。从底蕴深厚的历史文化,到令人垂涎的地方美食,再到基础扎实的特色产业,江苏省内的13座城市各有特色,为“苏超”的出圈提供了恰到好处的“素材”。还有一些城市积极借势营销,通过体育赛事搭台唱戏,比如常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐,无锡在赛后直播开启“云游鼋头渚”等,将一场省内的体育盛事转化成了人人皆可参与的文旅互动场。
玩起来,才更有意思。有人形容“苏超”是用一粒足球踢开了城市营销的次元壁,打破了文体旅的产业边界。“苏超”带给我们的启示之一,就是要敢于打破陈规,官方与民间的“接梗”互动,能带来意想不到的效果。只有玩得起,才能玩得好,官方办赛,须少点“偶像包袱”,多俯下身子去感受和互动。
像江苏省体育局及各地政府并未回避“散装梗”“内斗梗”等带有较强冒犯意味的热梗,反而将其转化为官方宣传素材。这种对戏谑的接纳,巧妙化解了日常官方话语的疏离感,也展现了“听劝”的松弛和从容。
用好流量的“引力法则”。线下观赛,线上玩梗,话题刷屏,笑料不断,“苏超”的蹿红,离不开移动互联网这股东风的助力。正是在流量的“引力法则”作用下,“苏超”作为一个地方性足球联赛,得以在直播、互动、玩梗中不断破圈,形成滚雪球效应,吸引全国各地的网友参与围观。
从“村BA”火遍全网,到“苏超”引发狂欢,都启示赛事组织者,想接得住流量,首先得摸得准流量、用得好流量。探索和创新流量运用的方法和策略,利用流量做好“加法”甚至“乘法”,才能聚拢更多眼球。
球是圆的,充满转机与可能。“苏超”爆火后,可想而知会有不少地方想“抄作业”,也有许多热心网友建议组织“环沪联赛”、把“城市保卫战”延伸到区县一级等。照搬“苏超”的地域梗,简简单单凑个热闹,或许并不是好的答案。就拿造梗来说,既要借助网络传播的热度,也要防止低俗化和极端化。
球是圆的,行走轨迹有无限可能,赛事也并非只有“苏超”一种解法,而需要找准地方的特色和需求,在因地制宜中创新。比如,湖南株洲的“厂BA”,打造了“赛事+烟火夜市”的混搭美学,同样一票难求,重现了上世纪“篮球城”的盛况。
多搭建让群众站“C位”的舞台。足球这一项运动根植民间沃土,“苏超”的火爆正是一个生动例证。“苏超”赛场上活跃着500多名不同行业、不同年龄层的球员,这种跨越年龄与职业界限的参与模式,真正体现了足球运动的全民属性,也让普罗大众得以共情普通人当主角的快乐。对于大众运动、大众娱乐来说,最重要的依然是服务大众、信任群众,让群众站“C位”,总能找到最大的情绪共鸣。
从网上公布的赛程安排来看,“苏超”将持续比赛到今年11月,或许还有很多的精彩故事等待上演,大家都在拭目以待。
这话说的有点早,后面不确定的因素有很多,在中国这个地盘玩足球,不是收监就是解散。
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